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Il potere degli influencer nel settore moda
Negli ultimi anni, il mondo della moda ha subito una trasformazione radicale grazie all’emergere degli influencer e dei content creator. Queste figure non solo partecipano alle sfilate e alle campagne pubblicitarie, ma sono diventate veri e propri trendsetter, capaci di influenzare le scelte di acquisto di milioni di persone. Nel 2024, il Media Impact Value (MIV) è diventato uno strumento fondamentale per misurare l’impatto economico generato da queste personalità nel settore. Grazie a questo algoritmo, è possibile quantificare il valore economico delle interazioni e delle visibilità che i brand ottengono attraverso le collaborazioni con influencer.
I nomi più influenti del 2024
Secondo un recente studio condotto da Vogue Business e Launchmetrics, Kylie Jenner si conferma al primo posto tra gli influencer più richiesti, grazie alla sua capacità di generare un MIV straordinario. Alix Earle, una content creator emergente, la segue da vicino, dimostrando che il panorama degli influencer è in continua evoluzione. Nara Smith, con il suo approccio unico alle ricette, ha saputo attrarre un vasto pubblico, generando un notevole impatto economico. Sorprendentemente, Kim Kardashian si trova solo al quarto posto, mentre altre star come Charli D’Amelio e Chiara Ferragni continuano a mantenere una forte presenza nel settore.
Il futuro dell’influencer marketing
Nonostante le voci di crisi che circolano attorno al ruolo degli influencer, i dati suggeriscono che il settore è destinato a crescere. Uno studio condotto da LTK e Northwestern University prevede che nel 2025 oltre il 50% dei marchi aumenterà il budget per le strategie di marketing con influencer. Questo cambiamento indica una maggiore consapevolezza da parte dei brand riguardo all’importanza di collaborazioni più lunghe e autentiche. L’autenticità e la coerenza sono diventate le parole chiave per il successo nel marketing digitale, e le celebrità che riescono a mantenere questi valori saranno quelle che prospereranno nel futuro.